När det är matchdag hemma i tv-soffan sitter man sällan utan mobilen. Man vill ha koll på statistiken, odds och liknande inför matchstart. Publiken har vant sig med att följa matcherna på flera håll samtidigt och det har blivit så vanligt att man inte tänker på det.
Frågan är vad det gör med upplevelsen när blicken hela tiden pendlar mellan den stora bilden och den lilla?
Mobilen ligger sällan stilla under nittio minuter
Innehållet på den andra skärmen är förvånansvärt likartat mellan olika tittare. Statistiksidor med formkurvor och inbördes möten hör till det vanligaste, tillsammans med gruppchattar där kompisar kommenterar varje situation.
Många har också en livechatt eller ett socialt flöde uppe för att se hur andra reagerar på samma händelse i realtid. I Deloittes branschrapport om sport uppger mer än nio av tio yngre sportfans att de använder sociala medier för sportinnehåll, allt från klipp och höjdpunkter till livesändningar och kommentarer.
Under pauser byter en del till korta klipp eller till en podd som sammanfattar omgången. Andra har fantasylag att sköta och behöver kontrollera poängen innan nästa avspark. Det gemensamma för allt detta är tempot.
Sändningen rullar på i sin egen takt medan telefonen levererar uppdateringar i realtid, och tittaren växlar mellan dem flera gånger i minuten. Ett mål i en annan match kan nå mobilen innan kommentatorn hinner nämna det. Den som sitter med flera matcher igång på samma kväll upplever ofta att telefonen ligger steget före bildrutan.
Sändningarna har byggts om efter delad uppmärksamhet
Rättighetshavarna har märkt samma sak och anpassat produktionerna. Grafiken innehåller numera förväntade mål, passningsstatistik och positionsdata som tidigare bara fanns i fackpressen. Repriser visas snabbare och från fler vinklar, eftersom publiken redan hunnit se klippet i sitt flöde. Studiosamtalen har kortats ned och blivit mer tematiska för att hålla kvar en publik som annars driver iväg.
Samma utveckling syns hos tjänsterna som lever på realtidsdata. Odds som rör sig under matchens gång är i praktiken en löpande kommentar till vad som händer på planen, och den som följer betting på sport parallellt med sändningen får ytterligare ett lager av information om hur läget bedöms just nu. Uppdateringen sker sekund för sekund, på samma sätt som resten av innehållet i telefonen.
Vad den delade uppmärksamheten gör med upplevelsen
Forskning om uppmärksamhet pekar åt ett tydligt håll. Hjärnan hanterar två informationsflöden genom att växla mellan dem, och varje växling kostar några sekunder av fokus. Det märks tydligast vid snabba förlopp. En kontring som byggs upp på tio sekunder hinner passera medan tittaren läser en kommentar, och kvar blir repriser i stället för händelsen.
Samtidigt tillför den andra skärmen saker som sändningen inte klarar av på egen hand. Kompisgänget som sitter utspritt över landet får en gemensam upplevelse. Statistiken ger sammanhang åt en prestation som annars hade passerat obemärkt. Den som gillar taktik kan följa data som ingen kommentator hinner förmedla. För många har helheten blivit mer engagerande än sändningen var på egen hand, även om koncentrationen blivit kortare.
Några enkla vanor gör skillnad för den som vill ha båda delarna. Att lägga undan telefonen under de första minuterna av varje halvlek räcker ofta för att komma in i matchen ordentligt. Notiser som inte hör till sändningen kan pausas under sändningstiden. Halvlek och pauser fungerar bra som naturliga fönster för att läsa ikapp allt som skrivits under tiden. Ett annat knep är att bestämma sig för en enda parallell kanal i stället för fyra, eftersom det mesta av tröttheten kommer från växlingarna snarare än från själva innehållet.
Sporten på skärmen är i grunden densamma som för tjugo år sedan, med samma regler och samma spänning i slutminuterna. Det som förändrats är hur mycket annat som pågår runt omkring, och hur mycket av det som publiken själv väljer att bjuda in.
